Wer an die beliebtesten Zeitschriften Deutschland denkt, dem kommen sofort die bekanntesten Zeitschriftentitel in den Kopf. Doch was sind wirklich die beliebtesten Zeitschriften in Deutschland? Die Titel, die den meisten Umsatz machen, oder diejenigen welche die größte Auflage haben? Und wie ist es mit den großen Zeitschriften, die niemand wirklich kauft, die aber trotzdem eine riesige Reichweite haben und regelmäßig zu hunderttausenden unters Volk gebracht werden? Wir versuchen uns an einigen Antworten.
Der Zeitschriftenmarkt in Deutschland
Der Zeitschriftenmarkt in Deutschland ist relativ vielfältig. Zahlreiche Zeitschriften aus den unterschiedlichsten Themenbereichen werden regelmäßig gedruckt und an Abonnenten und Käufer am Zeitungskiosks ausgeliefert. Die Zahl der Abonnenten von Zeitschriften geht allerdings seit fast 20 Jahren, langsam aber stetig, zurück und den Zeitungskiosk gibt es auch immer weniger. Die meisten Zeitschriften werden inzwischen in großen Supermärkten und Spezialgeschäften, wie zum Beispiel Zeitschriftenläden in Bahnhöfen, abgesetzt. Die sinkenden Auflagen haben die Zeitschriftenverlage in den letzten Jahren auch dazu gebracht, kreativ zu sein, wenn es um die Zahl der verkauften Hefte geht. Da werden Abonnemente mit starken Rabatten verkauft oder gleich verschenkt, großzügig Gratisausgaben verschenkt, Probehefte verteilt oder ein erheblicher Teil der Auflage als Bordexemplare an Fluggesellschaften geliefert.
Mitarbeiter-, Kunden und Mitgliederzeitschriften
Ein weiterer Teilbereich des Zeitschriftenmarktes in Deutschland sind die Zeitschriften, die nicht aktiv gekauft werden. Mitglieder, Mitarbeiter oder Kunden erhalten diese Zeitschriftentitel entweder nach Hause geliefert oder kostenlos in Einkaufsstätten. Die “Apotheken Umschau” die kostenlos in Apotheken ausliegt und die “ADAC Motorwelt”, die ADAC-Mitglieder regelmäßig nach Hause geliefert bekommen, sind Beispiele für dieses Segment. Die Gesamtzahl derartiger Zeitschriften kann nur geschätzt werden, ausgeliefert werden davon jedoch viele Millionen Exemplare jeden Monat.
Beliebtheit um jeden Preis
Tricks der Verlage, um die Auflage der eigenen Zeitschriften zu erhöhen, unangeforderte Werbezeitschriften von Firmen, und Mitgliederzeitschriften von Parteien, Gewerkschaften, Vereinen, Verbänden und Kirchen stehen in einem Wettbewerb zueinander und das Internet mischt die Karten in diesem Markt komplett neu. Die beliebtesten Zeitschriften zu ermitteln ist also schwer.